필리핀 국민 브랜드 졸리비, 컴포즈커피 4700억 인수 이유 한눈에! ☕️

필리핀 국민 브랜드 졸리비, 맥도날드보다 1위인 비결과

컴포즈커피 인수 이유 완벽정리! ☕️

 

🐝 졸리비(Jollibee) 기업 소개

졸리비는 1975년 필리핀 마닐라에서 작은 아이스크림 가게로 시작해, 현재는 전 세계 6,800여 개 매장을 보유한 글로벌 외식 대기업입니다.
대표 메뉴는 치킨조이(튀김치킨), 졸리 스파게티(달콤한 바나나 케첩 소스), 햄버거스테이크 등으로, 필리핀인의 입맛에 맞춘 달콤하고 친근한 맛이 특징입니다.
졸리비는 패스트푸드 시장에서 맥도날드, KFC 등 글로벌 브랜드와 경쟁하며, 필리핀 내에서는 압도적인 1위 자리를 지키고 있습니다.

• 설립연도: 1975년
• 매장 수: 필리핀 내 3,400여 개, 해외 3,300여 개(미국, 중국, 동남아, 중동 등)
• 대표 메뉴: 치킨조이, 졸리 스파게티, 햄버거스테이크, 버거 등
• 글로벌 전략: 현지화 메뉴 개발, 해외 브랜드 인수(커피빈, 스매시버거 등)

🥇 졸리비가 맥도날드보다 1위인 이유

필리핀에서 맥도날드보다 졸리비가 1위인 이유는 단순히 맛이나 가격 때문만이 아닙니다.
현지 문화와 정서에 맞춘 차별화된 전략이 졸리비 성공의 핵심입니다.

1. 현지화 메뉴 전략 🍝

• 필리핀인의 입맛에 맞춘 달콤한 스파게티, 밥과 함께 먹는 치킨 등 독특한 메뉴를 개발해 현지인에게 친숙함을 줍니다.
• 바나나 케첩, 달콤한 소스 등 필리핀만의 식재료와 조리법을 적극 반영합니다.

2. 가격 경쟁력 💰

• 졸리비는 대가족이 많은 필리핀의 가족문화를 고려해, 합리적인 가격으로 많은 인원이 함께 식사할 수 있는 메뉴 구성을 갖추고 있습니다.

3. 강력한 브랜드 충성도와 감성 마케팅 💖

• 졸리비는 ‘필리핀의 자존심’, ‘국민 브랜드’로 불리며, 생일·가족행사·모임 등 특별한 날에 졸리비를 찾는 문화가 자리 잡았습니다.
• 귀여운 벌 캐릭터와 친근한 광고, 사회공헌 활동 등으로 국민적 사랑을 받고 있습니다.

4. 압도적 매장 수와 접근성 🏪

• 필리핀 전역 어디서나 졸리비 매장을 찾을 수 있을 만큼 촘촘한 매장망을 구축했습니다.
• 접근성이 좋아 가족, 친구, 직장인 등 다양한 고객층이 쉽게 방문할 수 있습니다.

5. 글로벌 확장 및 현지화 성공 🌏

• 미국, 중국, 동남아, 중동 등에서도 현지 입맛에 맞춘 메뉴와 마케팅으로 성공적으로 진출하고 있습니다.

“필리핀은 맥도날드가 유일하게 1위가 아닌 나라, 그 이유는 바로 졸리비!”

🇰🇷 졸리비의 한국 시장 진출 배경

졸리비가 한국 시장에 진출한 배경에는 다음과 같은 전략적 이유가 있습니다.

• 커피 소비 강국: 한국은 세계 3위 커피 소비국으로, 1인당 연간 커피 소비량이 매우 높아 카페 시장의 성장성이 큽니다.
• 해외 매출 확대: 졸리비는 전체 매출의 40%를 해외에서 올리고 있으며, 아시아 주요 시장 공략을 가속화하고 있습니다.
• 현지화·인수 전략의 노하우: 미국, 중국 등에서 현지 브랜드 인수 및 현지화 전략으로 성공한 경험을 한국 시장에도 적용하려는 목적입니다.
• 한류와 글로벌 트렌드: 한국 내 브랜드 파워와 한류의 영향력, 글로벌 트렌드를 활용해 시너지를 기대할 수 있습니다.

☕️ 졸리비가 컴포즈커피를 선택한 이유

졸리비가 수많은 국내 커피 브랜드 중 컴포즈커피를 선택한 이유는 다음과 같습니다.

1. 빠른 성장세와 안정적 수익성 📈

• 컴포즈커피는 2,600여 개 매장을 보유하며, 최근 영업이익률이 41.3%에 달할 만큼 높은 수익성을 자랑합니다.
• 2024년 기준 매출 897억 원, 영업이익 400억 원으로 매년 성장세를 이어가고 있습니다.

2. 합리적 가격과 대중성 👥

• 컴포즈커피는 저렴한 가격(아메리카노 2,000원대)과 다양한 메뉴로 남녀노소 모두에게 인기가 높습니다.
• ‘가성비 커피’로 인식되어, 졸리비의 대중적이고 친근한 브랜드 이미지와 잘 맞습니다.

3. 강력한 프랜차이즈 시스템 🏆

• 효율적인 매장 관리, 표준화된 운영 시스템, 가맹점과의 상생 모델 등으로 안정적인 프랜차이즈 사업을 운영하고 있습니다.

4. 한국 내 브랜드 파워 및 입지 확보 🇰🇷

• 이미 전국적으로 강력한 브랜드 파워와 시장 점유율을 확보하고 있어, 졸리비가 한국 시장에 빠르게 안착할 수 있는 교두보 역할을 합니다.

💸 졸리비-컴포즈커피 인수 개요

• 2023년 7월, 졸리비는 자회사와 국내 사모펀드 엘리베이션PE와 함께 컴포즈커피 지분 70%를 약 4,700억 원에 인수했습니다.
• 인수 후 컴포즈커피의 배당금은 19억 원에서 250억 원으로 12배 이상 급증하는 등 경영 성과도 크게 개선되었습니다.
• 졸리비는 중고가 커피빈과 저가 컴포즈커피를 모두 보유하면서, 한국 커피 시장에서 다양한 고객층을 공략할 수 있게 되었습니다.

✨ 결론 및 요약

• 졸리비는 현지화, 가격, 브랜드 충성도, 접근성에서 맥도날드를 뛰어넘는 필리핀 국민 브랜드입니다.
• 한국 시장 진출은 커피 소비 강국이라는 점과 컴포즈커피의 성장 가능성, 안정적 수익성, 브랜드 파워 때문입니다.
• 졸리비의 글로벌 확장 전략과 컴포즈커피 인수는 앞으로 국내 커피 시장에 큰 변화를 예고합니다.